Продвижение благотворительного бизнес-мероприятия через Facebook

Где продвигали?

Из-за специфики целевой аудитории мы решили продвигать мероприятие в Facebook

Сложность проекта

9/10

Сайт клиента

Ситуация и цели

В конце 2017 года "Русфонд" и "Коммерсант" проводили первый в стране благотворительный социально-инвестиционный форум. До старта форума оставалось полтора месяца, а проданных билетов было мало. При этом социальные сети еще не использовались для продвижения.

К нам обратились с целью привлечь посетителей форума через социальные сети. Сроки были максимально сжатыми, а объем работы большим. Вдобавок билеты стоили дорого: от 20 до 150 тыс. рублей.

Сложность нас не спугнула, а наоборот мотивировала. Смотрите ниже, что получилось.

Задачи

1. Собрать аудиторию, которой интересна благотворительность, и которая готова платить больше 20 тыс. рублей за билет

2. Создать креативы с разными спикерами под каждый сегмент аудитории

3. Запустить рекламную кампанию и следить за эффективностью

Задачи

Ситуация и цели

1. Собрать аудиторию, которой интересна благотворительность, и которая готова платить больше 20 тыс. рублей за билет

2. Создать креативы с разными спикерами под каждый сегмент аудитории

3. Запустить рекламную кампанию и следить за эффективностью

В конце 2017 года "Русфонд" и "Коммерсант" проводили первый в стране благотворительный социально-инвестиционный форум. До старта форума оставалось полтора месяца, а проданных билетов было мало. При этом социальные сети еще не использовались для продвижения.

К нам обратились с целью привлечь посетителей форума через социальные сети. Сроки были максимально сжатыми, а объем работы большим. Вдобавок билеты стоили дорого: от 20 до 150 тыс. рублей.

Сложность нас не спугнула, а наоборот мотивировала. Смотрите ниже, что получилось.

Команда

Никита Петенко — аккаунт-менеджер
Григорий Чтчян — арт-директор
Максим Андреев — таргетолог
Александра Пулинец — копирайтер

Как делали?

Сбор аудитории

В ходе брейншторминга вывели 20 сегментов целевой аудитории, которые могли бы купить билеты на мероприятие Русфонда.

01

Создание объявлений

Было создано по 10 объявлений на каждую аудиторию. В каждом объявлении было написано о спикерах и темах, о которых они будут говорить на мероприятии. Стратегия была выбрана максимально сдержанная: никаких громких призывов купить, только факты.

02

Запуск рекламы и контроль

После запуска всех рекламных объявлений следили, чтобы переход на сайт стоил не больше 20 рублей. Также следили, чтобы каждое объявление набирало достаточное количество переходов в день. Иначе меняли объявление.

03

Примеры объявлений