Продвижение благотворительного бизнес-мероприятия через Facebook

Где продвигали?
Из-за специфики целевой аудитории мы решили продвигать мероприятие в Facebook
Сложность проекта
9/10
Сайт клиента
Ситуация и цели
В конце 2017 года "Русфонд" и "Коммерсант" проводили первый в стране благотворительный социально-инвестиционный форум. До старта форума оставалось полтора месяца, а проданных билетов было мало. При этом социальные сети еще не использовались для продвижения.

К нам обратились с целью привлечь посетителей форума через социальные сети. Сроки были максимально сжатыми, а объем работы большим. Вдобавок билеты стоили дорого: от 20 до 150 тыс. рублей.

Сложность нас не спугнула, а наоборот мотивировала. Смотрите ниже, что получилось.
Задачи
1. Собрать аудиторию, которой интересна благотворительность, и которая готова платить больше 20 тыс. рублей за билет

2. Создать креативы с разными спикерами под каждый сегмент аудитории

3. Запустить рекламную кампанию и следить за эффективностью
Задачи
Ситуация и цели
1. Собрать аудиторию, которой интересна благотворительность, и которая готова платить больше 20 тыс. рублей за билет

2. Создать креативы с разными спикерами под каждый сегмент аудитории

3. Запустить рекламную кампанию и следить за эффективностью
В конце 2017 года "Русфонд" и "Коммерсант" проводили первый в стране благотворительный социально-инвестиционный форум. До старта форума оставалось полтора месяца, а проданных билетов было мало. При этом социальные сети еще не использовались для продвижения.

К нам обратились с целью привлечь посетителей форума через социальные сети. Сроки были максимально сжатыми, а объем работы большим. Вдобавок билеты стоили дорого: от 20 до 150 тыс. рублей.

Сложность нас не спугнула, а наоборот мотивировала. Смотрите ниже, что получилось.
Команда
Никита Петенко — аккаунт-менеджер
Григорий Чтчян — арт-директор
Максим Андреев — таргетолог
Александра Пулинец — копирайтер
Как делали?
Сбор аудитории
В ходе брейншторминга вывели 20 сегментов целевой аудитории, которые могли бы купить билеты на мероприятие Русфонда.
01
Создание объявлений
Было создано по 10 объявлений на каждую аудиторию. В каждом объявлении было написано о спикерах и темах, о которых они будут говорить на мероприятии. Стратегия была выбрана максимально сдержанная: никаких громких призывов купить, только факты.
02
Запуск рекламы и контроль
После запуска всех рекламных объявлений следили, чтобы переход на сайт стоил не больше 20 рублей. Также следили, чтобы каждое объявление набирало достаточное количество переходов в день. Иначе меняли объявление.
03
Примеры объявлений
Результаты
ПЕРЕХОДЫ
Мы обеспечили более 20,000 тысяч переходов на сайт форума. Средняя стоимость клика - 19 рублей.
20173
ЗАЯВКИ
В результате было получено 647 заявок. Цена лида не превышала 600 рублей.
647
ПРОДАЖИ
Через социальные сети было продано 129 билетов. Конверсия из заявки в продажу — 20%.
129
ROI
Возврат от инвестиций в рекламу Facebook: при вложенных 388,657 рублях было получено 3,2 миллиона.
729%
Хотите так же?
Оставьте свои контакты, и мы обсудим ваш проект.
Другие кейсы
Начнем ваш проект?
Оставьте ваши контакты и мы с вами свяжемся